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各市及义乌市质量技术监督局（市场监督管理局），浙江省品牌建设联合会：

　　现将《2018年质量月"品字标"品牌集中宣传活动实施方案》印发给你们，请认真贯彻执行。

　　联系人：朱明；联系电话：0571-85126032。

　　浙江省质量技术监督局办公室

　　2018年8月30日

　　2018年质量月"品字标"品牌集中宣传活动实施方案

　　为进一步加强"品字标"品牌宣传推介力度，拟于2018年9月全省质量月期间组织开展"品字标"品牌集中宣传活动，向社会多渠道多形式多角度展示"品字标"品牌建设成果，积极推介"品字标"品牌好企业和好产品，持续营造舆论氛围，提高 "品字标"品牌的认知度和影响力。有关活动实施方案如下：

　　一、活动主题

　　传播"品字标"品牌声音、树立"品字标"品牌标杆形象、推动"品字标"品牌走向世界。

　　二、活动时间

　　2018年9月1日-2018年9月30日。

　　三、宣传重点

　　1."品字标"品牌建设最新动态。包括最新政策解读，"品字标"品牌标准、认证和培育工作最新成果等。

　　2."品字标"品牌形象系统。包括品牌DNA，中英文宣传口号宣言，品牌音乐，公益广告、宣传片、平面广告等内容。

　　3."品字标"品牌好企业和好产品。

　　四、活动内容

　　（一）投放公益广告。

　　通过央视、高铁等平台投放一批公益广告, 集中亮相释放 "品字标"品牌形象标识。

　　1.组织"品字标"企业，联合在中央电视台综合频道、中文国际频道、新闻频道等收视率较高、传播范围较广的节目时段投放"品字标"品牌公益广告。

　　2.在浙江之声、交通之声等主要广播平台黄金时间段投放"品字标"品牌公益广告。

　　3.在杭州东站、上海虹桥站、南京南站等主要高铁站点出发层设立"品字标"品牌专题展区，用视频、灯箱等形式，展示"品字标"品牌建设历程，展现"品字标"品牌风采。

　　4.在浙江经视《经视新闻》《新闻深呼吸》栏目推出以"品字标"品牌冠名的 "品声音""品新闻""品观点"等专题节目。

　　5.设计制作一系列"品字标"品牌宣传海报，在公共场合张贴。设计制作"品字标"品牌公益广告衫，在组织大型宣传活动时发放。

　　6.充分运用国内外各大自由媒体网络平台，上传"品字标"品牌公益广告、公益宣传片等。

　　7.在《市场导报》等报纸刊物集中刊登公告"品字标"品牌企业认证、标准最新信息。

　　（二）策划主题活动。

　　充分利用主流媒体影响力，配合新媒体跟踪报道，策划形式多样的主题活动，集中宣传"品字标"品牌，展示一批"品字标"品牌好企业、好产品、好标准，通过品牌具象化，强化品牌概念，提高公众知晓度。

　　1.以浙江日报、浙江在线新闻网站和浙江新闻客户端为主平台，协同浙江手机报以及各微信公众号共同开展"品字标"品牌融媒体宣传推广，在改革开放40年的大背景下，结合中国品牌日、义博会、广交会、消博会等重要节点活动进行"跃变--浙江制造40年"系列宣传。

　　2.主办"品字标"品牌主题知识竞赛。组织全省各地市"品字标"企业、消费者代表等通过"浙江制造"微信公众号参加"品字标"品牌知识竞赛答题活动。

　　3.开展产品质量比对。选取浙江产业代表性强、消费者关注度高的"品字标"企业，从产品的实物质量和企业的综合能力两大纬度，与世界知名品牌开展综合比对，适时发布比对结果。

　　4.持续开展"品字标"品牌体验系列活动。推动"品字标"企业在市场、商场、超市等主要销售场所主动使用品牌标识。聚焦建材装修等民用消费产品，招募媒体代表、消费者代表走进装修市场、卖场开展"品字标"品牌消费体验活动，与"品字标"企业设计师、企业专业人员、行业检测机构等面对面交流，零距接触、体验"品字标"品牌高质量产品。

　　5.组织开展"品字标浙江制造"衢州采风行活动，通过深度访谈，挖掘品牌背后故事，追踪报道"品字标"企业建设发展历程。

　　（三）多平台整合传播。

　　积极对接省、市主流媒体，开辟一批专题报道专栏，充分运用新媒体、新平台传播迅速、广泛等特点，加大工作解读频次，推送政策解读信息，推广"品字标"品牌好企业、好产品，会同电商网络搭建推广平台，扩大"品字标"品牌受众面。

　　1.积极沟通省市主流媒体，在浙报集团浙江新闻APP等开辟"品字标"品牌专栏，联动已有的浙江在线、省政府门户网、"品字标浙江制造"新闻网等专栏，及时总结和宣传报道"浙江制造"的好经验、好做法以及取得的成效。

　　2.联手"浙江交通之声"，在FM93官方微信超百万粉丝平台、FM93官方APP开展"品字标"品牌宣传主题推送。

　　3.联合市场导报旗下的报纸、杂志、网站和微信公众号矩阵，开展"品字标"品牌认证、标准等信息公告和发布

　　4.联合都市快报，在包括报纸版面通栏、垂直领域微信、官方微博、快报今日头条、杭州新闻客户端，开展专题宣传。开展相关宣传和新闻报道。

　　5.充分利用优酷、爱奇艺等自由媒体平台，上传"品字标"品牌公益广告、公益宣传片等，利用免费播放的方式，加大宣传力度。

　　五、组织实施

　　（一）精心组织，分工明确。由纪圣麟副局长任活动领导小组组长，董达根、王青、陈自力、刘璇任副组长，省局办公室（宣传办）、质量处、信息中心，省品联会及各市局参照方案具体组织开展各项活动。

　　（二）多方联动，营造氛围。省局办公室（宣传办）积极对接中央及省级媒体，有效利用新媒体、自媒体等广泛平台开展宣传，信息中心、省品联会做好配合工作；各市局参照省局方案，组织动员本地区主要媒体平台，刊发主题文章、制作专题新闻、投放公益广告，协同开展系列配套宣传推介活动；积极推动"品字标"品牌企业在企业资料、网站、广告，以及门店、超市等主要销售渠道主动展示宣传"品字标"品牌标识和品牌口号，共同营造浓厚的宣传氛围。

　　（三）务实推进，做好总结。省品牌联、各市局要参照活动要求，细化方案、落实经费、务实推进，及时总结活动期间好的做法和经验（活动报道及时通过OA系统宣传信息栏目上报）。省局将集中在内外网宣传，加强交流学习，进一步扩大活动成效。